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完美日记起家于“大牌平替”，从诞生之初就锚定高性价比、入门级、年轻学生党的用户标签。这种定位帮助它快速起量，但也给品牌套上了沉重的枷锁：在用户心智中，完美日记等同于“便宜、基础、平替”，这种认知一旦形成，极难改写。。PDF资料对此有专业解读
《FBeauty未来迹》注意到，有网友在社交平台上评论：“爱茉莉中国现在的问题，是模式老了。现在中国市场被国货功效护肤、本土内容电商、新锐彩妆和国际大牌两头夹击，爱茉莉旗下很多品牌在高端化、创新度和话题度上，都亟需新动作。”